知乎商业化仍以广告为主

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发布时间:2018-06-08 10:16
来源:未知
知乎商业化仍以广告为主

商业化仍以广告为主

“知乎大学现在并没有承担知乎商业化方面上的一些压力,这是首先要澄清的一点。”当谈到知乎大学与商业化的联系时,张荣乐做出这样的解释。

 

 

但不可否认的是,知乎会员这样的新交易模式不但有机会帮助知乎提升用户的留存率,从而反哺知识付费,同时也将成为新的商业化场景。

曾经常常被称为“慢公司”的知乎正在加快节奏,尤其在商业化这件事上。

对知乎而言,2016年是个重要转折点。这一年,知识问答产品值乎、知乎Live先后上线,这些被看作是知乎在商业化上的尝试为后来的大步快走打下了基础、定下了基调。上线仅38天就创造了近80万元的门票收入,知乎Live取得的成绩给一向做事谨慎的知乎吃下了一颗“定心丸”。

一年之后,也就是2017年,知乎正式进入全面商业化阶段。最新的数据是,截至2018年3月,知乎注册用户数已达1.4亿,平均日活跃用户量超过3400万,人均日访问时长1小时,月累计页面访问量达到230亿,累计产生提问数2300万,回答数近1亿。

在知识付费层面,截至2017 年12 月,知乎Live 已成功举办7000 场,总参与人次近500 万,讲者人数近3000 人,复购率42%。知乎的电子书下载量破5000 万 ,知乎的出版业务为作者带来的总收益超600 万元。

张荣乐透露,目前知乎的商业化主要还是通过广告来实现,去年和今年增长速度非常快。

事实上,知乎对于广告的投入力度在不断加大。成立至今,知乎已经在信息流中上线了原生文章广告、展示广告、原生问答广告(括品牌提问、亲自答、Live特别现场)等产品,线下则以盐Club、盐沙龙做依托,并将上线新的曝光类硬广产品“品牌专区”。

对此,知乎营销总经理李嗣认为,从内容共建、活动合作和品牌代言三个维度来看,知乎平台上的高价值用户,即“优秀回答者”们具有更多商业价值。

基于知识分享,知乎为用户建立起多维度的量化信用值体系,促进价值内容积累与拓展信用边界,由此产生的超级用户与品牌不仅能建立起有生命力的互动关系与交付逻辑,还能成为品牌的口碑放大者与新用户分发渠道。

知乎基于这种IP思维打造的圈层文化内容矩阵,更容易让用户收获场景化的信息体验,由此催生的知识内容,以及KPI算法的价值观升级,都让知乎这种聚焦于知识营销商业价值本体的知识平台能够为品牌主创造更为可观的营销红利


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责任编辑:中华食品网

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