国内首个MCN专委会来了

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发布时间:2020-05-19 19:01
来源:未知
国内首个MCN专委会来了


上周五,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。这是全国首个针对MCN的专委会。
 
此次专委会联合发起单位覆盖MCN行业的上下游全产业链,包括小红书、拼多多、新榜、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒、东方购物、东方明珠投资、铸山基金等在内的28家企业,均在列。
 
MCN(Multi-channel Networks),发端于海外,其核心内容是指网红经济和内容制作。去年以来,随着短视频平台加速商业化,加之疫情推动电商直播迎来新一轮的爆发,MCN变现的边界进一步打开,MCN行业也随之迎来爆发性增长。
 
在这样的背景下,MCN专业委员的成立顺应了行业整体的发展趋势,而回顾上海2月即确立成立MCN专业委员会的时间点,专委会的成立在全国范围内具备一定的前瞻性。
 
上海市网络视听行业协会秘书长张韬向东西文娱表示,“一方面,我们自己的准备,正好呼应了政府层面鼓励发展的利好,占有了先机,另一方面,上海也占了全国的先机,主要还是因为面对当下的机会,上海全要素都相对齐备,这也是为什么上海能够搞五五购物节,数据表现也非常好。所以,在上海成立专委会也算是应势而生,刚好可以在其中发挥一些应有的作用。“
 
在这轮在线新经济的热潮中,上海已就打造国内MCN高地划定了目标,而此次MCN专委会的顺利落地,也进一步说明了,当下在上海,从政府到企业,再到行业组织,对上海未来在MCN层面能够形成的势能,判断趋于一致。
 
而通过东西文娱对上海市网络视听行业协会秘书长张韬、新榜副总裁俞添、葡萄子副总裁何磊的采访也可以看到,在当下这一部分经济形态重构的时间窗口,上海在MCN发展层面,或将有先天的优势。
 
 
成立专委会当天现场 
 
国内首个:“专委会相当于高速公路,高速公路需要安全”
 
 “成立MCN专委会是去年就有的想法。”上海市网络视听行业协会秘书长张韬回顾成立MCN专委会的筹备历程时表示。
 
张韬告诉东西文娱,此前在央视、喜马拉雅的工作经历,让他原本对 MCN的模式就有一定的认识。这几年,MCN发展一直比较快,通过市场的竞争,也涌现出了一些优质企业。最关键的,是MCN模式也得到了官方的认可,比如人民日报报道的李子柒。
 
正式提出成立MCN专业委员会的想法,是在2020年2月中下旬。张韬表示,疫情期间,全民宅在家显著地带来两个变化,一是互联网平台公司业务的高速成长,二是电商业务的增长。体现在数据层面,复工调研中发现,协会的260家会员单位中,很多平台企业的收入流量其实是有增长的。而MCN 的发展与平台的发展“唇齿相依”,这让协会成立MCN专委会的提议一经汇报,就迅速得到了政府层面的肯定。
 
两个月后即四月份,MCN专委会进行了首次筹备会,此时已经得到18家企业的响应。
 
在那次筹备会基础之上,5月15号,MCN专业委员会正式发起,发起单位也进一步扩大到28家。
 
目前发起的28家单位涵盖五个维度,基本囊括产业上下游,除葡萄子、无忧传媒等十家左右的MCN机构外,还有小红书、喜马拉雅、拼多多等上海本地互联网平台企业;品牌、广告营销类企业;东方明珠投资、铸山基金等投资机构以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业。
 
值得一提的是,28家单位中还包括闵行区网络视听基地以及普陀区天地软件园两家产业园区。
 
谈及专委会的角色,建立MCN行业规范将是专委会接下来的重点工作之一。张韬告诉东西文娱:“专委会相当于高速公路,高速公路需要安全,所以需要有规矩,提升行业整体的‘安全意识’。”
 
事实上,MCN行业快速发展至今,建立行业标准,也已经成为头部企业的共识。熟悉海外平台运营的葡萄子副总裁何磊认为,相比海外市场,目前国内的行业标准整体处于缺失的状态。”行业一定要有行业标准,比如关于MCN的工作标准、工作流程、工作规范等等。“何磊接受东西文娱采访时表示。
 
作为此次MCN专委会发起单位之一,葡萄子是一家专门做国内优质内容出海以及海外优质内容引入的MCN公司,并在此基础上逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频运营业务。
 
目前,葡萄子国内共有合作600家频道,包括李子柒等头部内容,现有意在上海设立分支机构。
 
新榜副总裁俞添则认为,当流量节点达到一定程度的时候,需要考虑更多的是政府导向,或是产业政策,这些是无法从单纯的商业逻辑来判断的,所以从这一角度来看, MCN专委会的成立具有一定的前瞻意识,新榜也乐意参与到其中。
 
据悉,接下来,专委会将进一步发挥协会链接的优势,比如,在政策扶持上,除前述两个产业园区帮助企业落地外,将与上海市各区政府协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策,构建网红经济产业集聚区。

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责任编辑:食品网

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