小店艰难求生国际巨头撤离中国

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发布时间:2020-05-15 19:20
来源:未知
小店艰难求生国际巨头撤离中国 


立志于做“设计师品牌”的冯先生近日玩起了直播,东莞的梁先生则直接关掉了位于闹市区的服装专卖店,正在筹划着做点别的生意……
一季度,大部分服装行业上市公司都未能收获符合预期的业绩。日前,知名快时尚品牌ESPRIT退出中国的消息,则再次将品牌服装行业的遭遇拉回公众视线。相关分析认为,虽然随着疫情形势好转,行业销售端大有回暖的迹象,但疫情对行业格局的深远影响,则仍有待进一步释放。
线下零售“乍暖还寒”
在被问及当前的销售情况时,一位不愿具名的服装行业上市公司董秘表示,比起一季度——尤其是二三月份,已经好很多了。与此同时,他对公司全年的业绩表现并不悲观。
尽管如此,说行业完全复苏回暖,还为时尚早。
2017年,从服装设计专业毕业的冯先生,和另外两个同学一起,在位于广州市海珠区的某创意园区内,开起了一家服装设计公司。他们一直以做“设计师品牌”为目标,虽然受众群体较小,但他们瞄准的,是新生代对于服装审美的个性化需求,以及蕴藏在其中的高溢价空间。
前两年,生意还不错,但疫情也打乱了他们的节奏。“一方面是代工厂不开工,我们出不了货;另一方面,我们就一两家门店,做的也都是小众生意。疫情期间,大家都不出门,基本没有什么生意,”冯先生向记者透露,无奈之下,他只能“重拾”抖音账号,玩起了“直播带货”。
在深圳某商场,胡小姐是一家休闲品牌的销售员。她说,4月份,她所在的门店超额完成了公司定的销售目标,但各家门店情况不一。她还透露,“二三月份的情况比较差,几乎每个门店里都有人负责‘直播带货’。当前,线下销售有复苏的迹象,但最火爆的依然是线上小程序。”
几年前盘下一间品牌服装专卖店的梁先生,上个月已经宣告“关店大吉”。用他的话说,关店是“好事”,起码不用再亏下去。据其透露,他这间位于东莞南城闹市区的门店,在二三月份的日销售额出现了7至8成的下滑。由于店租成本高昂,存货不断积压,无奈之下,他只能“断臂求生”。
日前,知名快时尚品牌ESPRIT撤离中国市场的消息亦引发行业关注。记者获悉,ESPRIT数日前已在官网、天猫旗舰店发布公告,将于5月31日全面关店。而其母公司思捷环球(00330.HK)亦在4月下旬发布业绩报表时明确,将在终止中国内地业务基础上,全面退出亚洲零售业务。5月15日,财联社记者登陆ESPRIT天猫旗舰店发现,店内已无任何在售商品,一则公告则显示,其会员项目将于5月31日终止。
此外,公开消息显示,3月份开始,已有包括Levis、优衣库、H&M、Zara在内的一批服装品牌先后宣布关闭门店,亦有多家服装品牌宣布退出中国市场。
洗牌效应逐步显现
在梁先生看来,关店、退出都是疫情冲击下的“无奈之举”。“海外品牌退出一方面是出于整合渠道的考虑,但疫情冲击之下,他们在中国市场的应变不当亦是重要原因,”他进一步指出:“其实本土品牌也有不少关店的,只是基数太大,分布太广,很难被注意到罢了。”
本土品牌服装在销售环节遭遇的困境,其实早已在一季报中有所体现。申万纺服板块的数据显示,今年一季度,板块整体营业收入下降了27.02%,净利润则下滑超过8成。头部公司当中,海澜之家(600398.SH)一季度净利下降了75.59%,森马服饰(002563.SZ)下降了94.96%,美邦服饰(002269.SZ)则更是大幅下滑671.67%。此外,专注于高尔夫服装的比音勒芬(002832.SZ)一季度营收、净利润均下滑超过20%,专注于女装的歌力思(603808.SH)扣除资产处置收益后,其扣非净利润亦大降109.51%。
大部分服装行业上市公司都未能在一季度收获符合预期的业绩。一位鞋服行业分析人士指出,虽然上述公司并未公布一季度具体的门店销售情况(如零售收入、门店增减情况),但销售低迷、营收下滑,实则是其盈利滑坡的首要原因。
“疫情对终端销售的冲击其实是一个不断积累的过程。对于门店来说,初期可能会以为‘撑一撑就过去了’,但随着疫情不断升级,应对不足的负面效应就显现出来了,”上述分析人士称:“我们当前看到的关店、退出,都是这种效应积累后的结果。”
在他看来,通过增加门店数量来抢占市场份额,从而扩大营收、增加盈利,本就是长期以来本土品牌服装行业“做大做强”的主要路径。即使到目前为止,门店规模依然是决定市场格局的关键因素之一,而在经历疫情冲击之后,门店规模的变化、销售渠道的变革——尤其是如何与新零售相结合,亦将对行业的既有格局产生深远影响。“有的品牌应对得当,门店损失不大;有的应对失策,门店撑不下去,规模逐步萎缩。增减之间,市场份额在变,行业格局也在变,最终都将体现在销售业绩当中。”他表示。
财联社记者则注意到,近年来,传统零售业态受新零售的影响较大,服装行业亦是如此。疫情发生以来,不少品牌服装公司通过发力线上渠道,已取得不错的销售成果。如美邦服饰此前披露,公司一季度线上销售同比有所增长,其中2、3月份线上订单金额同比增长30%以上。此外,包括歌力思、比音勒芬等公司亦透露,在直播带货、短视频、微商城小程序等新零售方式领域也有布局。

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责任编辑:食品网

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