农夫山泉炭仌咖啡一秒20000箱

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发布时间:2019-11-07 12:07
来源:未知
农夫山泉炭仌咖啡一秒20000箱

号称最会“生孩子”的农夫山泉,每次的新产品,还总有点让人意想不到的感觉。

今年的农夫山泉,就在即饮咖啡市场上早已慢慢铺开了自己的蓝图,5月份,农夫山泉炭仌上市就引起了市场关注。

 

而后再经过5个月的产品迭代,炭仌又再次推出RTD系列咖啡,有低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖三款产品,主打的是无糖或者低糖、无香精以及无防腐剂。

那经过产品升级后,这个系列的炭仌咖啡在市场上反响怎么样呢? 近日,食经济小编在农夫山泉高管朋友圈获悉,农夫山泉天猫旗舰店于10月27日九点半开售炭仌咖啡,一秒内卖出了20000箱,数次都紧急加货,一小时卖出了65000箱。

 

原价单瓶零售价是9.9元,而在双11购物狂欢节到来之际,农夫山泉天猫旗舰店也打出了第二件半价、第三件0元的优惠方式,预定3箱共18罐炭仌咖啡,只需89.1元,截止今日,预定量显示在81000+箱。

 

 

由此来看,消费者对于即饮咖啡市场还是较为关注的。

而在农夫山泉刚跨界到咖啡领域阶段,其实还有不少不太看好的声音:“怎么今年跨界到咖啡领域了,是水不好卖了吗?”

但根据中国品牌力指数(C-BPI)研究成果发布平台Chnbrand发布的2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜显示,农夫山泉以568.8的品牌力指数位居榜首,而康师傅以537.8位居第二,可以说,并不是农夫山泉的瓶装水不行,而是要扩展更大的市场版图了。

那为什么是即饮咖啡领域?

我们见证了星巴克这一类的休闲实体咖啡店连锁,也见证了雀巢这一类的速溶即饮咖啡,这两类,都凭借着各自的特色得到了不错的市场增长。

 

而根据中商产业研究院的《2018-2023年中国咖啡市场前景及投资机会研究报告》显示,在中国的细分咖啡市场,目前还是速溶咖啡占比最高,超过70%,现磨咖啡近20%,剩下的10%左右,才是属于即饮咖啡。 尽管市场占有率不高,但市场前景却被看好,英敏特的报告也指出即饮咖啡比其他的热饮咖啡更有市场。即饮咖啡不仅比速溶咖啡更便利,其口味、价格等也较为稳定,能够满足消费者对咖啡的不同需求。

 

尤其对于现在的80后、90后乃至00后来说,他们正在成为咖啡消费的主流人群。2018年咖啡行业研究报告则认为,平价的速溶咖啡满足的是消费者的生理需求,像星巴克这种休闲咖啡实体店则是满足消费者的社交需求,即饮咖啡则可能是介于这两者需求之间,是个融合之后的新赛道。

因此,对于靠瓶装水发家的农夫山泉来讲,去做实体店亦或是速溶,都不现实,只要即饮咖啡才是在自己现有的业务渠道上能够继续拓展的新品类,这对农夫山泉不仅是挑战,更多的是机遇。

农夫山泉炭仌咖啡一秒20000箱,10%的即饮咖啡市场如何破局?

图片来源:农夫山泉

农夫山泉的即饮咖啡,还满足了不同消费群体的不同需求,如无糖、低糖、黑咖啡等,这些都是咖啡行业里肉眼可见的变化趋势,也是更适合中国消费者的即饮咖啡。

而随着农夫山泉、蒙牛、伊利、统一等巨头的不断涌入,即饮咖啡的市场也或将会迎来重构。


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责任编辑:食品网

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