“品牌”为何变得炙手可热?

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发布时间:2018-05-10 08:34
来源:未知
“品牌”为何变得炙手可热?

品牌成为弱国转变为强国、后发国家实现弯道超车的重要抓手,成为融入全球经济体系并发挥作用的关键载体。

 

 

5月10日-12日,首届“中国品牌日”系列活动在上海展览中心举行。而就在上月底,首届长三届品牌博览会刚刚在上海举行。结合此前上海市委、市政府正式发布《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》,毫无疑问,“品牌”已成为当下上海的一个热词。

品牌,最初是源于经济的一个概念,以品牌为标志的经济发展方式,被称为品牌经济。当然,现在对于品牌的认知已远远超越了经济范畴,但我们仍不妨从品牌经济的发展历程入手,深入理解为什么“品牌”在新一轮全球化背景下炙手可热。

世界经济竞争深刻反映为品牌经济竞争

自近代以来,所谓全球经济一体化,事实上由西方国家引领并推动,跨国公司品牌是具体载体。这些西方跨国公司品牌像一只只忙碌的蜘蛛编织起全球经济网络,由于有母国的军事、外交等全方位的保驾护航,它们几乎毫无对手,在世界各地攻城略地,安营扎寨,促使自己做大做强,成为母国实力的标志与载体及其攫取世界经济利益、控制世界的抓手,不断地奠定母国在全球的优势地位。跨国公司品牌也因此被称为“移动的国土”。因此,一部世界近代史,在某种意义上是西方发达国家跨国公司品牌做大做强史,虽然其内部有着激烈的此消彼长,伴随着科技创新、产业嬗变,诸多跨国公司品牌新陈代谢,但总体上保持了绝对优势地位,而相对产生了一定优越感。它们深谙品牌之道,对他国经济实施品牌化战略,即运用处于强势地位的跨国公司品牌实施品牌输出,以品牌为载体,整合他国廉价的自然资源、人力资源等生产优质的产品,对他国经济牢牢地进行低端锁定,多重获利,雄踞世界经济价值链高端,获取最为丰厚的利润,使强国恒强、弱国恒弱。

时至今日,全球经济一体化不再是西方国家的简单的品牌输出,广大发展中国家用自己精心培育的品牌主动出击,催生了一批属于自己的跨国公司品牌,争取一个国家必要的生存与发展的空间,为人类发展作出应有贡献。品牌由此成为弱国转变为强国、后发国家实现弯道超车的重要抓手,成为这些国家融入全球经济体系并发挥作用的关键载体。由此,品牌经济竞争构成新一轮全球化中经济竞争的主要形态,成为推动世界经济增长的主要动力。

自2008年金融危机以来,世界经济格局再次发生一系列深刻变化。以美国为代表的发达国家面对发展中国家,特别是中国经济的赶超之势,充分发挥其先发优势,通过制定新的全球贸易规则等措施,从科技以及知识产权运用与保护等方面,以跨国公司品牌为载体,进一步加强对中国等发展中国家的低端锁定。中国等发展中国家面对以美国为首的发达国家对自己的围追堵截,纷纷加强自主创新、探索新的发展模式以应对。在这个过程中,“品牌”的使用频率越来越高。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),提出设立“中国品牌日”。2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国经济发展要真正实现从高速增长向高质量发展的转变,品牌是最有力载体。要在新一轮经济全球化中脱颖而出,除了拥有一批具有强大的国际竞争力的世界级自主品牌,别无他途。


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责任编辑:中华食品网

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